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遠揚機械——洗發(fā)水的生存發(fā)展空間

國產(chǎn)品牌多集中在中檔產(chǎn)品，價格集中在15-25RMB/400ml，功能與國際品牌相近，而價格卻具有明顯優(yōu)勢，因其物有所值而在二三級城市有著廣泛市場。

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中小區(qū)域品牌多集中在當?shù)厥袌鲣N售，洗發(fā)水生產(chǎn)設備哪里便宜，產(chǎn)品也以中低檔產(chǎn)品為主，價格集中在10-15RMB/400ml，如四川的蒙麗朱等。

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遠揚機械——洗發(fā)水購買考慮的因素

理性因素——功效（去頭屑、柔順、營養(yǎng)），品牌，價位，發(fā)質等；

　　關于發(fā)質：不同的個人，及個人的不同年齡階段發(fā)質均可能不同，特別是年齡段在18-25歲和36-45歲的消費者，發(fā)質更容易集中呈現(xiàn)為油性和干性，因此年輕的消費者也更加關心自己頭發(fā)的清潔。值得注意的是，有一半的消費者認為他們的頭發(fā)是中性的。在南方城市，這一比例高達65%，只有另外25%左右的消費者則客觀認為自己的頭發(fā)是的干性或油性的。

遠揚機械——洗發(fā)水購買考慮的因素

感性因素——氣味、外形包裝，廣告印象，使用中與使用后的感覺，是否符合自己的愛好；

　　關于香型：調查顯示，南方城市比北方城市更注重洗發(fā)水的香氣表現(xiàn)，89%的消費者在購買香波前會聞一下香氣。目前市場流行的主要香型有三大類：果香/醛香型（如力士）、花香/青香型（如夏士蓮核桃仁）和迷迭香/木香型（如奧妮首烏）。相對來說，國內消費者更傾向于較清新淡雅的香型，要求自然清淡留香，以賦予清新感和微風輕撫，自在秀發(fā)的飄逸感。